凯发策划公司牵手仙源,开创健康新定位

作者:  来源:  日期:2017-10-16 17:30:51 人气:

凯发策划公司牵手仙源,开创健康新定位

年轻化的包装设计,

有噱头、有创意的logo设计,

全新的产品理念?

作为一个老品牌,复兴最迫切需要的是什么?

2017年下半年,北京仙源食品酿造有限公司牵手国内知名的新秀品牌策略公司-凯发策略,开启百年品牌的复兴之路。

 blob.png

百年,可以作为一个企业的声誉、影响力等积累,但百年企业也可以成为一种负担,尤其是当这种品牌资产与腐乳等这类,在现代人群认为这是一种不健康食品的认知时。

在王致和、老才臣埋在故纸堆中,发掘历史时,仙源应该如何建立自己的区隔竞争优势,这是仙源选择与凯发合作的主要。

 blob.png

而在市场研究的基础上,腐乳市场在年轻人中越来越弱势,其原因就在于在80、90后消费者的消费理念不断变化的同时,现有品牌也越来越脱离产品的根本属性——满足消费需求。

 blob.png

blob.png

竞品研究:从大健康出发,从美味’营养到健康的转变竞品都在结合自身优势,通过不同角度,传播“健康”理念

 blob.png

同样的还有日本的纳豆,作为一款发酵食品,日本的纳豆让我们看到了用现代技术解构品牌的价值,带来的意义,不是任何一块产品设计、一个logo所能解决的。

分析仙源的优势:

 blob.png

与现代消费者的沟通,不仅仅是一款包装,一个设计所能解决的,我们要从根本上解决给予消费者以现代场景下的消费理由。

 blob.png

扫描下方二维码,即刻分享文章至微信!
分享当前文章至: