龙江家园--塑造中国爽朗酒形象

作者:  来源:  日期:2016-1-22 10:07:44 人气:
塑造中国爽朗酒形象

受限于传统的推销模式,黑龙江龙江家园酒迫切希望从东北酒品板块突围出来。2011年,经过与凯发团队沟通,很快达成四年战略合作共识,从品牌塑造、包装设计、新品上市策略、渠道发展模式、品牌传播推广等方面打造龙江家园酒。提出“中国白酒粮心产区”的东北白酒产区价值,塑造的“中国爽朗酒体风格开创者”的形象,与传统酒品之绵柔、淡雅分庭抗礼。

进行差异化品牌重塑战略

跳出东北酒板块营销怪圈,进行差异化品牌重塑,依托东北人文土生土长的品牌土壤,提出富有性格魅力的“爽朗”价值核心,针对龙江家园“复合爽朗型白酒”的品类占位升级:中国淡爽型白酒开创者. 开创品类先河。
以更具象化的表现方式与消费者直接沟通,形成明显的口感认同;多维度打造消费者更具清晰的直观饮用体验。并且开发开发独具东北人文特点的酱香产品——爽酱,为产品立足本土奠定根基。同时品牌分裂聚焦单品,成功扭转低档形象。

实现品牌核心价值的创新落地  

系统化组织培训,充分激活企业的自我造血功能,凯发帮助板城快速组建全新的销售团队,快速激活板城的自我“造血”功能,定期对业务导师以及职业经理人进行系统化的培训,建立学习型组织。通过生动、系统的培训课程为企业培养和输送中高层营销人才,打造高效强健的营销团队。

 

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