泸州老窖——引领城市小酒新风尚

作者:  来源:  日期:2016-1-22 10:07:22 人气:
老品升级,需“锦上添花”

2013年,凯发团队与泸州老窖集团有限公司建立战略合作,主要承担泸州老窖二曲老品升级打造任务。泸州老窖二曲是泸州老窖中低档产品的主线产品,其承担着泸州老窖公司在中低端市场的抢占市场份额的急先锋,在白酒行业风云变幻的2013年、高档白酒市场急剧萎缩,各大名酒企业纷纷进军中低端市场,泸州老窖也不例外,此时推出泸州老窖二曲新品,更突显了二曲产品在泸州老窖产品序列中的战略价值!

顾客群体新老换届,亲民典范再升级

泸州老窖二曲作为泸州老窖的主力产品,拥有正宗的名酒基因,但固有的品牌形象与消费受众,想要进入年轻消费群体,势必还要经过一段教育过程。在年轻人的心目中,泸州老窖显然品牌形象老化,如何提升对年轻人的吸引力也是一个重要的课题,在凯发团队的配合下,有过成功打造“小刀”的成功经验,二曲的品牌转化打造也一直在不间断的进行,无论是亲民典范,还是是一句“男人,要对自己好一点”,都展现出了二曲作为老名酒深厚的人文情怀,加强了与目标消费群体的精神共鸣!

泸小二+泸达人引领城市光瓶新风尚

泸小二、泸达人继承泸州老窖二曲“经典、信赖、正统”的品质,工艺醇厚、柔甜,窖香优雅、绵甜爽净。是泸州老窖从经典名酒价值中再次创新。展现了名酒对新群体的吸引力,实现泸州老窖二曲酒在新时代、新竞争、新需求下可持续发展。彰显当代消费主流 “个性、时尚、新感觉”的小酒和“潮流”文化,主张喝出不一样的格调与品味。

线下+网络营销推广,全力助推新品上市

推广初期利用线下秋季糖酒会,新品发布会+线上媒体话题炒作的方式,有效提升新品认知度与曝光度,终端渠道开展“年轻就要潮”,“小生活,大幸福”等主题促销活动,大幅提升顾客转化度,快速提高产品销量。

 

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